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  • 銅川:多維度立體式營銷傾力推進全域旅游發展

    時間:2020-02-28 13:44:41

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    銅川:多維度立體式營銷傾力推進全域旅游發展

    主動出擊 叫響“五色銅川”旅游品牌銅川是一座歷史悠久、文化底蘊深厚的城市,綠色養生文化、青色陶瓷文化、紅色革命文化、藍色工業文化交相輝映、各具特色


    積極參加展會推介、精心策劃專題活動、尋求高校合作、包裝形象宣傳……2019年,銅川旅游營銷打破傳統模式,通過大資源整合的思路,與社會團體、媒介等建立牢固的合作關系,繼而進行資源互換,全年舉辦30場文化旅游推介活動,進一步塑造“五色銅川”旅游形象、激發旅游活力,鄉村旅游、研學旅游、休閑旅游、康養旅游等業態迸發出勃勃生機,全域旅游發展效益凸顯。據統計,2019年全市旅游接待人數較上一年增加18.13%,旅游綜合收入較上一年增加20.87%。

    主動出擊 叫響“五色銅川”旅游品牌

    銅川是一座歷史悠久、文化底蘊深厚的城市,綠色養生文化、青色陶瓷文化、紅色革命文化、藍色工業文化交相輝映、各具特色。這里遍地是文化,處處有故事,不僅是唐代醫藥學家孫思邈、唐代書法家柳公權、北宋山水畫家范寬、唐初史學家令狐德棻等名人的故里,域內的特色景點景區更是星羅棋布、燦若明珠。其中,藥王山承載著燦爛的中醫藥文化,游藥王仙山,品美味藥膳,探尋藥王長壽之道;照金記載著劉志丹、謝子長、習仲勛等老一輩革命家創建西北第一個山區革命根據地的歷史;玉華宮是唐初三代帝王的避暑行宮,高僧玄奘譯經弘法創宗圓寂之地;耀州窯始于唐興于宋,歷經1400余年爐火不熄,陳爐古鎮被譽為“東方古陶瓷生產的活化石”。

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    近年來,隨著“全域旅游、全景銅川”的目標打造,銅川更多富有地域特色的精品線路和旅游產品逐漸顯現。為了各領域、多方位、全鏈條深度融合,2019年銅川主動出擊,積極參加2019中國西安絲綢之路國際旅游博覽會、2019陜西(第六屆)旅游商品大賽、第二十四屆中國北方旅游交易會、第二十六屆中國楊凌農業博覽會鄉村旅游展等重要展銷活動,精心策劃推介活動,組織陜西百家旅行社走進銅川踩線活動,承辦了2019中國旅游日陜西分會場暨銅川櫻桃旅游節啟動儀式,收獲頗豐。

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    尤其是在2019絲路旅博會現場,耀州瓷、核桃雕、炭雕、養生系列等旅游商品,以及制瓷拉胚、耀州秦繡、宜君剪紙等民俗藝術吸引了不少參展商駐足欣賞拍照。紅色照金游、綠色養生游、青色耀瓷游、藍色工業游的“五色銅川”游特色旅游線路更是吸引了大批旅行社和游客圍觀,“溪山行旅 大美銅川”的獨特魅力被展現的淋漓盡致。

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    值得一提的是,在第六屆陜西旅游商品大賽頒獎現場,銅川選送的陳爐耕陶文化旅游發展有限公司商品“蘭花大老碗”榮獲大賽銅獎,進一步提升了銅川旅游商品的知名度。而在第二十六屆楊凌農高會陜西鄉村旅游展上,銅川展示的宜君縣“一股三帶”的扶貧模式、鄉村旅游扶貧商品及鄉村旅游精品路線吸引了眾參展商的一致好評,并榮獲陜西鄉村旅游展優秀推介獎,有效提升了銅川鄉村旅游的影響力和知名度。

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    此外,銅川還采取“走出去商、走進來談”的方式,通過廣泛尋求“資源共享、優勢互補、互利共贏”的合作模式,與西安凱旋國旅、平安假日、西安百分百等省內外旅游企業建立協同創新發展合作關系,先后啟動了中醫養生研學游、西安至銅川旅游直通車等項目,打造一程多點的旅游線路,走出了一條養生文化游、紅色研學游、陶瓷體驗游的創新發展新路徑。

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    立足本地策劃專題活動

    為讓更多青年成為紅色旅游的參與者、紅色基因的傳承者、紅色精神的踐行者,銅川在2019年通過舉辦“紅色旅游 五彩銅川”進高校、“照金精神”巡展等系列專題活動,進一步擴大了銅川文化旅游產品的影響力。

    其中,“紅色旅游 五彩銅川”進高?;顒?,先后赴西安科技大學、華清學院、銅川職業技術學院、西安財經大學等高校進行旅游宣傳,現場通過展板展示、旅游推介、歌舞表演、發放宣傳資料等形式對銅川五色文化進行了全面宣傳并重點推介了銅川冬季冰雪旅游產品,讓廣大師生對銅川的冬季旅游有更多的了解和認識,并能走進銅川,暢游銅川。

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    2019年,為慶祝新中國成立70周年,銅川特奔赴榆林、延安、寶雞、昆明、呼和浩特、連云港、烏魯木齊等省內外城市共同舉辦“照金精神”專題宣講展覽,并以此為契機,舉辦了“銅川文化旅游圖片展”和文化旅游推介會,全方位展示銅川旅游資源?;顒蝇F場,雙方單位工作人員或舞蹈,或歌曲,或小品,以各種形式展示紅色旅游魅力,好評如潮。

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    此外,銅川市文化和旅游局立足鄰市西安,舉辦了“快樂銅游 體驗一夏”走進商圈系列專題活動,先后在西安的5家萬達廣場以及西安市大融城成功舉辦。銅川市各主要景區就紅色文化、藥王養生文化、耀瓷文化、避暑休閑文化及旅游特色產品等進行了詳細的推介,讓更多的人了解銅川,走進銅川,讓銅川的特色旅游文化更廣范圍傳播。

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    多管齊下 拓寬營銷渠道

    電視、戶外平面廣告投放,網絡媒介宣傳、新媒體短視頻……2019年,銅川注重借勢借力,整合宣傳資源,多角度、全方位、高密度地宣傳推介特色旅游景區和精品線路,有力地提升了銅川旅游的知名度和美譽度。

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    據統計, 2019年,銅川在包茂高速和延西高速沿線、西安地鐵2號線、西安100個高檔社區以及省政府、西安市行政中心、火車站、汽車站、主要景點、商圈等開展了銅川文化旅游形象廣告宣傳,在全市10余個小區185部電梯內開展文明旅游宣傳,在銅川、寶雞、運城、三門峽、天水、咸陽、延安、渭南、榆林等九家電視臺聯合播出銅川文化旅游形象宣傳,多維度提升了銅川文化旅游資源知名度和影響力。

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    此外,2019年,銅川文化旅游宣傳的最大創新就是善用新媒體,銅川廣播電視臺官方抖音號《瞳廣快看》發布短視頻514條,粉絲總數205.5萬,總播放量33.9億次?!断叫新谩范兑籼栕?019年6月份開通以來發布短視頻120條,播放量1140萬次,點贊33.5萬,智慧銅川手機臺入駐中宣部學習強國平臺、今日頭條、騰訊新聞等多個新媒體平臺,截至11月17日發布各類圖文新聞5750條、上傳視頻3407條,訪問量超過1300萬人次。新媒體已經成為了展示銅川文化旅游形象的重要窗口。

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    據介紹,銅川下一步將持續加強宣傳推介。在利用電視、廣播、報紙、戶外等傳統媒體進行立體宣傳的同時,進一步加強新媒體宣傳,深化與攜程網、騰訊網、馬蜂窩等旅游電子商務企業的合作,利用節點打造話題,進行網絡營銷,塑造養心銅川城市品牌。

    此外,也將繼續組織好金秋旅游季、冰雪旅游季等主題活動,積極建立、利用景區聯盟互動等形式整合宣傳資源,形成資源共享、產品共通、市場共建的宣傳矩陣。針對主要客源市場,重點包裝宣傳2-3條過夜游、過境游線路,更新制作旅游宣傳品,持續拓展市場,增強留客能力,增加文化旅游消費。(文/xbly)

    編輯:戶文穎


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